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详细说明
很多人想了解亚马逊成功的策略,下面进行介绍:
注意监控产品价格和库存 作为一个开放的平台,亚马逊很少限制所有卖家产品之间的价格竞争。由于亚马逊一直在寻找低价产品,并不惜牺牲利润换取销售额,渴望品牌入驻,这加速了产品价格的下降。 此外,亚马逊最近开始自愿负担成本,打折出售第三方卖家产品,卖家最终可能因此有更高的销售额,但亚马逊折扣策略可能会给卖家库存规划带来挑战,并可能让亚马逊卖家不自知地违反了与品牌之间的最低定价协议。 2、执行电商分销商政策 尽管品牌可能会想办法限制亚马逊上的授权卖家数量,但平台的开放性事实上给灰色市场卖家递出了邀请函。 如果品牌没办法控制全球分销,产品可能会出现在亚马逊上,被不知名的卖家出售,并且价格可能低于品牌预期的最低价格。 因此,品牌必须解决产品分销、灰色市场和再进口问题。品牌可以在经销商政策中规定,禁止经销商重新销售,或转移产品库存给没有授权的经销商。 品牌也可以使用RFTags标签、序列号甚至是隐形墨水,追踪没有得到授权的卖家产品,查明产品泄露的根源。 3、控制产品listing内容 为了能在2018年取得成功,品牌必须控制并检测它们在亚马逊上的产品listing,即便它们不打算在电商平台上销售产品。否则,它们有让自身品牌与其他卖家产品listing挂钩的风险。 根据BloomReach2016年的研究显示,美国有55%的产品搜索从亚马逊开始,只有28%从搜索引擎开始。随着越来越多流量流到亚马逊,产品listing的内容也成为谷歌索引的一部分。 考虑到亚马逊是一个开放的平台,几乎所有人都可以在平台上刊登产品,品牌就要确保创建新的产品listing,并及时地维护listing。否则,其他卖家可能会先下手为强,抢先创建假冒listing。 4、利用亚马逊广告 对卖家来说,衡量哪种亚马逊广告符合预算很重要。 过去两年来,品牌已经将大部分广告预算转移到亚马逊上了。原因很简单,它们意识到,对有购物意愿的消费者打广告更有效果。 亚马逊在平台上提供包括AMS营销服务、SponsoredProducts,还有站外的AmazonMarketing Group和
AmazonAdvertisingPlatform广告平台。 最近,这些平台获得的关注越来越高,因为一些品牌使用亚马逊促销产品得到了相对较高的ROI率。 5、警惕亚马逊 许多品牌认为,亚马逊采购他们的产品时,双方就建立了合作。 品牌依赖平台吸引消费者,同时还期望定价不受影响。但亚马逊想低价给消费者提供大量的产品选择,甚至是亏本销售。 品牌要记住,亚马逊初衷很少与品牌一致,但品牌还是要制定应对策略
深圳市博冠国际物流有限公司是一家国际化物流公司,公司致力于打造美国专线物流。
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亚马逊的促销介绍:
开源节流:如前所述亚马逊盈利的秘诀在于给顾客提供的大额购买折扣及免费送货服务。然而此种促销策略也是一柄双刃剑:在增加销售的同时产生巨大的成本。如何消化由此而带来的成本呢?亚马逊的做法是在财务管理上不遗余力地削减成本:减少开支、裁减人员,使用先进便捷的订单处理系统降低错误率,整合送货和节约库存成本……通过降低物流成本,相当于以较少的促销成本获得更大的销售收益,再将之回馈于消费者,以此来争取更多的顾客,形成有效的良性循环。当然这对亚马逊的成本控制能力和物流系统都提出了很高的要求。
此外,亚马逊在节流的同时也积极寻找新的利润增长点,比如为其他商户在网上出售新旧商品和与众多商家合作,向亚马逊的客户出售这些商家的品牌产品,从中收取佣金。使亚马逊的客户可以一站式地购买众多商家的品牌,商品以及原有的书籍、音乐制品和其他产品,既向客户提供了更多的商品,又以其多样化选择和商品信息吸引众多消费者前来购物,同时自己又不增加额外的库存风险,可谓一举多得。这些有效的开源节流措施是亚马逊低价促销成功的重要保证。
博冠国际物流企业文化:
企业目标: 肩担责任,造福社会,珍视员工,诚心惠客
用人理念:仁德载物,诚信为先。
企业精神: 开拓进取,求实创新。追求卓越,慎思体勤。
服务理念: 精诚服务,客户为天,同心携手,共谋发展
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